EU離脱の是非を問う国民投票にあたり、残留派代表として国民の説得にあたったものの、失敗し、責任をとって辞任したキャメロン前首相。英国がこれから直面するであろう困難な道のりの険しさを思うと、思わず『戦犯』と呼びたくなる人も少なくないことだろうが、そのキャメロン氏の夫人で、キャメロン氏の首相在任中はファッション・アイコンとしてもメディアにたびたび登場したサマンサさんが、このほどファッション・ブランドを立ち上げた。同ブランドの宣伝のため、メディアで大リップ・サービスを繰り広げている。
サマンサさんは、英高級ステーショナリーブランド｢スマイソン（Smythson）｣のクリエイティブ・ダイレクターとしてのキャリアも有する人物。もともと優れたファッション・センスを持っていると定評があるわけだが、ビジネスとして、自分のファッション・ブランドを立ち上げるのは、首相夫人として、ファッショナブルと評される服を着こなしてにこやかに笑っていることとは次元が違う。
子供たちの名前のイニシャルからとって名付けたとサマンサさんが説明する「Cefinn」（公式サイト「www.cefinn.com」）は、仕事や育児、家事などで「一度にたくさんの役回りをこなし、忙しい日常を送りながらも、ファッションを愛する女性のため」に、ケアも簡単な素材を厳選した、35アイテムを展開。120ポンドのサテンのトップから390ポンドのコートまでをそろえる。
テリーザ・メイ首相のファッション・センスと美脚をべたぼめしたり、先天性の病気で６歳のときに逝去した長男のアイヴァンくんについて、初めて語ったりとメディアへの大幅露出で宣伝に努めている。
「デイリー・メール」紙は、「週に３回はジムに通って」体型を保っている女性でないと着こなせないと手厳しいが、このブランドの成功は、「前首相夫人」サマンサさんが、どれだけの人気と支持をまだ得ているかにかかっているとされている。
キャメロン前首相は、「（私は好きなことをやらせてもらったから）次はきみの番」だと、全面的に応援してくれているとか。さて、あなたなら、買う？買わない？
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