専門家によると、通常のサマーセールの割引価格は40％～50％オフ程度。ところが、今年は70％以上も減額されているケースが少なくないという。たとえば、百貨店「Debenhams」で販売されているゴールド色の靴は、通常価格32ポンドが12.80ポンドに。また、ファッション・ブランド「French Connection」のリネン製スーツは、通常価格210ポンドが90ポンドで販売中。さらにスーパー「マークス＆スペンサー」も、2008年のリーマン・ショック以来となる50％オフという大幅値下げを行っている。
今年のサマーセールにおける６月分の売上げは、ここ10年の最低記録を更新。小売業者は、６月の悪天候だけが原因ではなく、英国が国民投票でEU離脱を選び、今後の先行きに対する不安が生じていることなども、購買意欲の低下を招いたと分析している。
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