8/19 試着室も激変！　服を選ぶ決め手は…SNSの「いいね！」の数!?

自分の新しい服を選ぶための買い物―友達やパートナーについて来てもらい、反応をみながらあれやこれやと悩んだ時代は、もう過去のことのようだ。最近の英国人は、リアルで意見をもらうのではなく、オンライン上でアドバイスをもらうようになっているという。「デイリー・メール」紙が取り上げた。

2000人を対象とした調査で、英国の若者たちは試着室で新しい服を試着した写真（『chelfie』＝changing room selfieの略）を撮り、フェイスブックやツイッター、インスタグラムなどのSNSに投稿し、写真につく「いいね！」の数をみて、購入するかどうかの判断基準にしていることが分かった。平均３つ以上の「いいね！」で購入を決めるとされ、５分の２が「いいね！」が10以下の服は買わないと答えた。

SNSでの反応を待つため、買い物時間も長くなる傾向にあり、３分の１がショッピングに２時間かけると答えたことも明らかになった。

この流行は歌手のジェシー・Jさん、モデルのヴォーグ・ウィリアムさんなどのセレブたちから始まったという。オンラインの活用法は留まるところを知らないようだ。