ロレックス、メルセデス、BA…英国人はスーパーブランドがお好き

■パンデミックにより世界の様相や人々の暮らし方は大きく変わったが、英国人の嗜好に大きな変化はなく、依然としてスーパーブランドと呼ばれる超高級企業を信頼していることが調査で明らかになった。「デイリー・メール」紙（電子版）が報じた。

英国人2500人を対象に、消費者向けブランドの需要な３つの要素「品質、信頼性、識別性」をもとに38人のマーケティング専門家が調査を実施したところ、高級時計メーカー「ロレックス」がコロナ禍においても２年連続で消費者向け人気スーパーブランドの第１位に選ばれたという。同社は12年連続でトップ20にランクインしている。また、高級自動車メーカー「メルセデス」が７位にランクイン、旅行事情が悪化しているにもかかわらず「ブリティッシュ・エアウェイズ」も８位と高い人気を維持している。

専門誌「Superbrands UK」の最高経営責任者であるデイモン・シーガル氏は「パンデミック以降、英国民の生活やショッピング方法に劇的な変化が起きているが、結局は依然として主要ブランドが提供する快適さに依存していることが明らかになった」とコメント。

実際にそれは数字にも現れており、英国におけるロレックスの今年８月までの四半期の売上は、パンデミック前と比較して43％増となっている。

By 週刊ジャーニー (Japan Journals Ltd London)