クリスマスを間近に控え、どのおもちゃメーカーもプレゼント商戦に本腰を入れる中、おもちゃなどのＴＶコマーシャルをより頻繁に見る子供ほど、コマーシャルで見た商品をプレゼントに欲しがる傾向が強いことが明らかになり、ＴＶコマーシャルが子供に与える影響の大きさが指摘された。

ハートフォードシャー大学の心理学者カレン・パイン博士とペニー・ウィルソン博士が、6〜8歳の子供98人を対象に、テレビの視聴傾向を調査し、それを元に子供たちがクリスマス・プレゼントとして欲しがっている品物の内容との関連性を分析したところ、コマーシャル放送のあるＴＶチャンネルをよく見る子供ほど、コマーシャルのないチャンネルを見る子供に比べて、宣伝に登場する特定のおもちゃを欲しがる傾向が強いことが判明したという。

このような傾向は特に女児の間で顕著であり、女児向けのおもちゃのＴＶコマーシャルが、男児向けおもちゃのコマーシャルよりも多いことが原因と指摘。「バービー」や「ブラッツ」といった、おもちゃの大手ブランドのコマーシャルに影響される傾向は、女児ではわずか4歳からみられるとされる。

調査元では、特に女児をターゲットにしたこのような宣伝は、幼い頃から積極的な消費活動を促すことになるとし、将来の「消費者」育成ととれるようなコマーシャル環境に大きな懸念を表明している。

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